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2026年河北省專升本新媒體概論考試大綱

作者:河北專升本 日期:2024-10-16 瀏覽次數(shù):35

河北省普通高等學(xué)校專升本考試《新媒體概論》考試說明
注:本考試說明僅作為 2026年河北省普通專升本考生復(fù)習(xí)參考,最終以當(dāng)年公布的考試說明為準(zhǔn)。
一、科目簡介
《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營銷、新媒體輿論等。按照了解、理解和掌握三個(gè)層次進(jìn)行考查。
二、具體內(nèi)容與要求
(一)新媒體概述
1.了解傳播媒介的概念;
2.掌握媒體和新媒體的概念;
3.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別,掌握新媒體傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律的區(qū)別;
4.了解新媒體傳播的基本理論和規(guī)律;
5.掌握新媒體構(gòu)成要素和傳播媒介的類型;
6.了解我國新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng);
7.掌握新媒體的核心理念;
8.理解新媒體產(chǎn)業(yè)類型和特征,了解其發(fā)展概況、發(fā)展模式和發(fā)展趨勢。
(二)新媒體技術(shù)
1.了解新媒體技術(shù)的概念以及新媒體技術(shù)的構(gòu)成;
2.了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢;
3.掌握常見的新媒體技術(shù),理解新興的新媒體技術(shù);
4.理解技術(shù)對于新媒體發(fā)展的促進(jìn)作用。
(三)新媒體用戶
1.掌握受眾研究的一般理論;
2.掌握用戶特征的基本屬性;
3.掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區(qū)別;
4.了解受眾向用戶轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式;
5.掌握新媒體用戶行為分析的指標(biāo)和方法。
(四)新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作
1.了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路;
2.掌握內(nèi)容策劃的原則;
3.掌握 AI 寫作及其操作方法;
4.了解 AI 寫作的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢;
5.掌握新媒體選題和內(nèi)容策劃的相關(guān)知識;
6.掌握新媒體文案類型及特點(diǎn);
7.掌握新媒體新聞寫作的方法、要領(lǐng)和技巧;
8.了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)對的挑戰(zhàn)。
(五)新媒體廣告
1.了解新媒體廣告的發(fā)展歷程,掌握新媒體廣告的概念;
2.掌握新媒體廣告的常見類型,理解新媒體廣告的特征;
3.理解新媒體廣告策劃的核心內(nèi)容,掌握新媒體廣告策劃的流程;
4.理解新媒體廣告投放的一般流程,掌握新媒體廣告的投放方式;
5.掌握新媒體廣告效果的評估指標(biāo)。
(六)新媒體應(yīng)用
1.理解 Web1.0 時(shí)代、Web2.0 時(shí)代和 Web3.0 時(shí)代出現(xiàn)的各類新媒體應(yīng)用的代表及其相關(guān)技術(shù)原理;
2.掌握不同時(shí)期各類新媒體應(yīng)用的功能、特性及其優(yōu)缺點(diǎn),并能夠準(zhǔn)確描述各類新媒體應(yīng)用在傳播中承擔(dān)的角色與作用;
3.掌握不同新媒體應(yīng)用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內(nèi)容制作和營銷技巧;
4.掌握門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅書、今日頭條等常見新媒體應(yīng)用的概念、類型與典型案例。
(七)新媒體營銷
1.理解新媒體營銷的概念和特點(diǎn),掌握新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別;
2.掌握新媒體營銷的主要方式,包括內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準(zhǔn)營銷、跨媒體營銷等,理解這些新媒體營銷方式的內(nèi)涵與方法;
3.了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營、新媒體用戶運(yùn)營、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營、新媒體活動(dòng)運(yùn)營、新媒體融合運(yùn)營的基本要素,掌握這些運(yùn)營手段的運(yùn)營策略與核心環(huán)節(jié)。
(八)新媒體輿論
1.掌握新媒體輿論的概念,了解新媒體輿論的特點(diǎn);
2.理解新媒體輿論的形成機(jī)制,理解新媒體輿論中意見領(lǐng)袖、圈子化傳播、群體極化效應(yīng)等傳播規(guī)律;
3.了解新媒體輿論的發(fā)展階段;
4.掌握應(yīng)對新媒體輿論的五要素,掌握“后真相”時(shí)代新媒體輿論的引導(dǎo)策略;
5.掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點(diǎn)。
三、考試形式與參考題型
(一)考試形式
考試采用閉卷、筆試形式,考試時(shí)間 90 分鐘,滿分 150 分。
(二)參考題型
考試題型從單項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等類型中選擇,也可以采用其他符合本科目考試要求的題型。

文章來源: http://hbzhuanshengben.com/6594.html 

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